«Санта Бремор» стал самым дорогим белорусским брендом, обойдя «Милавицу»
Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов «TOP National Brands» опубликовало рейтинг «БелБренд 2011 – ТОП-100 белорусских брендов». В сравнении с рейтингом прошлого года бренды подорожали, а лидеры поменялись местами.
Так, первую строчку рейтинга в этом году занимает бренд «Санта Бремор», оцененный в $72,5 млн (в прошлом году – второе место и $57,5 млн). Лидерскую позицию утратила Milavitsa, переместившись на второе место с $64 млн (первое место и $60 млн в 2010 году). На третью строчку поднялся бренд «Аліварыя», подросший до $52,3 млн (четвертое место и $48 млн в прошлом году).
В целом, первая десятка рейтинга в сравнении с 2010 годом выглядит следующим образом:
| 2011 | 2010 | ||||
| Бренд | Стоимость, млн$ | Бренд | Стоимость, млн $ | ||
| 1 | Санта Бремор | 72,5 | 1 | Milavitsa | 60,0 |
| 2 | Milavitsa | 64,0 | 2 | Санта Бремор | 57,5 |
| 3 | Аліварыя | 52,3 | 3 | Conte | 53,0 |
| 4 | Савушкин продукт | 50,0 | 4 | Аліварыя | 48,0 |
| 5 | Conte | 49,4 | 5 | velcom | 46,8 |
| 6 | Бульбашъ | 49,1 | 6 | Бульбашъ | 45,2 |
| 7 | Крыніца | 48,0 | 7 | Савушкин продукт | 43,5 |
| 8 | velcom | 47,7 | 8 | Крыніца | 39,0 |
| 9 | Беларусбанк | 36,8 | 9 | Беларусбанк | 33,0 |
| 10 | Коммунарка | 31,2 | 10 | Коммунарка | 26,0 |
Телекоммуникационная отрасль в рейтинге представлена всего пятью брендами, которые присутствовали в ТОП-100 и в прошлом году. За исключением «Белтелекома», стоимость каждого из них несколько выросла:
- 8-е место: velcom, $47,7 млн (5-е место в прошлом году, $46,8 млн)
- 23- место: Белтелеком, $13,0 млн (19-е место в прошлом году, $13,3 млн)
- 46-е место: ByFly, $7,5 млн (49-е место в прошлом году, $7,0 млн)
- 56-е место: TUT.BY, $5,6 млн (60-е место в прошлом году, $5,2 млн)
- 87-е место: OPEN.BY, $1,92 млн (97-е место в прошлом году, $1,3 млн).
Традиционно в рейтинге присутствует большое количество брендов из высококонкурентной пивобезалкогольной отрасли, а также ритейла, финансовых услуг, легкой промышленности и продуктов питания.
Замыкает рейтинг новичок ТОП-100 – бренд «Тема» стоимостью $1,05 млн.
Рейтинг «БелБренд 2011» является вторым в истории рейтингом самых дорогих белорусских брендов и восьмым рейтингом в серии рейтингов национальных брендов «TOP National Brands» в 2011 году.
Главной задачей «БелБренд 2011» было определить 100 самых дорогих брендов Беларуси, а также их текущую рыночную стоимость, основываясь на показателях деятельности компаний, использующих данные бренды, позиций каждой компании на рынке и перспектив их развития.
В рейтинг вошли только бренды, которые были созданы в Беларуси или для белорусских товаров и услуг. Географическая принадлежность происхождения бренда к Беларуси была основным критерием для участия такого бренда в рейтинге.
Источник: Marketing.by
