Кембриджский словарь назвал слово года 2025. Им стало «parasocial» — в русском языке «парасоциальный».

Этот термин описывает особый тип односторонних эмоциональных связей: человек ощущает близость к знаменитости, персонажу или даже искусственному интеллекту, хотя реального взаимодействия не существует.

Понятие появилось еще в середине XX века. В 1956 году социологи Дональд Гортон и Ричард Уол заметили, что зрители телевидения формируют «псевдодружбу» с экранными личностями, воспринимая их почти как членов семьи.

Сегодня интерес к парасоциальным отношениям стремительно растет. Люди обсуждают их в контексте общения с медийными фигурами, инфлюенсерами и чат‑ботами. В словаре подчеркивают: резкий рост поисковых запросов на «parasocial» показывает, как академический термин прочно вошел в повседневную речь.

Редакция словаря отмечает, что именно в 2025 году слово стало особенно актуальным — оно отражает «дух времени». Его чаще всего употребляют, говоря о фанатских сообществах и взаимодействии пользователей с искусственным интеллектом.

Психологи предупреждают: парасоциальные связи не всегда безобидны. Иногда они перерастают в чрезмерно эмоциональные или навязчивые отношения. По словам Симоне Шнелл, профессора экспериментальной социальной психологии в Кембридже, многие начинают воспринимать инфлюенсеров как «друзей» или «родных», хотя в действительности это иллюзия.

Развитие технологий делает проблему еще сложнее. Современные чат‑боты умеют имитировать человеческую речь и манеру общения, усиливая эффект мнимой близости и создавая ощущение «живого» контакта там, где его на самом деле нет.